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En 2016, on estimait à 700 millions le nombre de spectateurs de vidéos numériques dans le monde. Ce chiffre est passé à 2,6 milliards en 2019. Rien qu'aux États-Unis, on prévoit que 248 millions de personnes regarderont des vidéos numériques d'ici 2022. La tendance en Europe et en Asie est similaire. Ces chiffres sont juste incroyables !
Le temps passé à regarder des vidéos numériques a également augmenté de 120 %, passant de 26 minutes par jour à près d'une heure (en grande partie liée aux téléphones portables qui ont dépassé les écrans de bureau).
Les habitudes de visionnage s'orientant de plus en plus vers la vidéo en ligne, certains types de contenu vidéo se révèlent être très demandés et populaires auprès du public. Les vlogs - abréviation de "blogs vidéo" - sont devenus l'un des types de contenu vidéo numérique les plus populaires, avec des vloggers ("blogueurs vidéo") qui capturent et partagent franchement leur vie.
Le vlogging (abréviation de "vidéo-blogging") est la pratique quotidienne qui consiste à capturer et à partager des vlogs caractérisés par un vlogger qui se tire à bout de bras dans ses activités quotidiennes.
Bien qu'il existe des témoignages antérieurs, les vlogs ont connu une forte augmentation de leur popularité vers 2004. L'un des plus populaires, Rocketboom, était une émission d'information quotidienne aux états-unis produite par Andrew Baron et présentait la star de l'évasion Amanda Congdon comme le premier d'une poignée d'animateurs. Ces premiers vlogs ont créé un précédent important en acclimatant le public à suivre les créateurs et les influenceurs individuels.
Andrew Baron en 2006.
Malgré ce succès, les vlogs ont continué à vivre de manière disparate sur les sites individuels des créateurs, les flux RSS et le courrier électronique étant les principaux modes de distribution. L'espace vlog manquait d'une plateforme d'hébergement dominante.
En 2005, le vlogging a fait un bond en avant avec le lancement de YouTube, une plateforme d'hébergement vidéo gratuite et consultable, accessible à tous. Si la création de YouTube a représenté une étape fondamentale dans le développement du vlogging, la création de vlog à ce stade était largement sporadique et de qualité inférieure, avec peu (voire pas) de modifications.
LonelyGirl15 (2006-08) a été un moment décisif pour YouTube et le vlogging. Pendant plusieurs mois, il semblait que tout Internet suivait "YouTuber", Bree, une adolescente qui partageait des détails de sa vie personnelle par le biais de vlogs quotidiens.
Comme la plupart des vlogueurs maintenant, Bree parlait directement et intimement avec la caméra d'une manière presque brute et non filtrée. Alors que les entrées devenaient de plus en plus centrées sur le sujet de son implication dans une étrange et mystérieuse secte, les choses ont commencé à s'éclaircir pour LonelyGirl15. Il s'est vite avéré que toute la production était en fait un effort professionnel dirigé par CAA, une agence de talents très en vue.
Photo YouTube de Lonelygirl15
Malgré la tromperie, le format est devenu le modèle que la plupart des autres suivaient : un ou deux animateurs filmés de près, parlant directement à la caméra, se penchant comme s'ils parlaient à un ami de l'autre côté de la table. À partir de là, les grandes stars de YouTube (également connues sous le nom de créateurs de contenu, YouTubers ou influenceurs de YouTube) ont tiré parti du format vlog pour se constituer un public de plusieurs millions de personnes.
Les vlogs ont connu le même succès que les blogs, c'est-à-dire qu'ils ont permis aux gens de s'exprimer sur leurs passions, leur expertise et leur personnalité. De plus, le vlog a contribué à créer des liens plus profonds et plus personnels entre les créateurs et le public.
C'est également à cette époque que le matériel d'enregistrement vidéo a commencé à évoluer. C'est l’apparition de ce qu'on appelle les trépieds vlog ou les stabilisateurs. Les équipements devenant plus portables, des vloggers comme Shay Carl ont poussé le format un peu plus loin en transportant une caméra et en filmant leurs expériences quotidiennes en déplacement. Cette évolution a permis de préparer le terrain pour la prochaine grande évolution du vlogging.
Avec les progrès de la technologie des smartphones (en particulier les progrès des caméras), les vloggers pouvaient désormais commencer à renoncer à l'équipement de caméra vidéo et simplement transporter leurs smartphones pour capturer une plus grande variété de contenus, au-delà des simples vidéos de bureau ou des films domestiques.
La technologie mobile a non seulement facilité le vlogging, mais s'est également révélée être la plateforme idéale pour consommer des morceaux de contenu de la taille d'une capsule.
Globalement, 45 % des internautes regardent un vlog chaque mois. Par conséquent, le vlogging est aujourd'hui une activité commerciale très importante. Les budgets de la publicité vidéo numérique étant appelés à continuer de croître à un rythme plus rapide que ceux de la télévision, les partenariats publicitaires avec des vloggeurs populaires représentent une option intéressante pour les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher un public jeune, aisé et avisé en matière de numérique.
Les plus grands blogueurs quotidiens d'aujourd'hui, comme Roman Atwood, FunForLouis ou Casey Neistat, collaborent avec des sociétés de marketing d'influence pour le parrainage de marques de renom, tandis que d'autres sont gérés par les réseaux multicanaux de YouTube (MCN) et même par Les agences de talents d'Hollywood. La popularité du vlogging et son pouvoir d'attirer le public et de propulser les YouTubers au rang de célébrités ont fait que certains d'entre eux ont mis fin à leurs vlogs quotidiens afin de poursuivre d'autres opportunités.
Jusqu'à présent, YouTube a servi de plateforme de référence pour les vloggers, mais plus récemment, plusieurs concurrents émergents ont menacé la norme. La vidéo et le live sur Facebook ont explosé au cours des deux dernières années. Un programme formel lancé par Facebook pour attirer des personnalités influentes sur YouTube et d'autres plateformes a contribué à alimenter cette croissance. Avec l'énorme portée de Facebook, une nouvelle génération d'influenceurs a commencé à utiliser Facebook Video et Live exclusivement pour le vlogging.
D'autres plateformes, comme Periscope, Instagram et Snapchat, ont depuis lancé leurs propres plateformes vidéo avec des caractéristiques qui les différencient de YouTube.
Dans un contexte de concurrence, YouTube continue d'innover et d'offrir à ses créateurs des fonctionnalités et des commodités. YouTube a lancé Community, la plateforme de réseau social de l'entreprise qui comprend des fonctions de blogage plus traditionnelles ainsi que la possibilité de publier des images, des GIF et bien d'autres choses encore pour maintenir l'intérêt du public.
Le visionnage de vidéos numériques prend un pourcentage de plus en plus important du temps des gens, la majeure partie de cette croissance étant alimentée par les appareils mobiles. Plus de 75 % des visionnages de vidéos dans le monde se font par le biais des téléphones portables !
L'essor de Snapchat et de Facebook Live peut être considéré comme un dérivé du mouvement de vlogging. Tous deux ont été rendus possibles par l'évolution des smartphones, qui ont facilité à la fois la création et la consommation de contenu vidéo. Le Snapchat, dans sa forme actuelle, est essentiellement un outil de micro-vlogging. Rétrospectivement, les vlogueurs ont joué un rôle déterminant dans l'alimentation et la définition de la demande initiale de contenu vidéo en ligne.
Le vlogging ne montre aucun signe de ralentissement. Non seulement le vlogging représente l'un des types de contenu vidéo les plus populaires, mais les meilleurs vloggers offrent des possibilités publicitaires uniques, car les marques continuent de considérer le marketing d'influence comme un moyen de se défaire de l'encombrement publicitaire. Les spécialistes du marketing ont pris conscience de l'incroyable emprise des vloggers sur leur public. Avec plus d'une décennie déjà écrite dans son histoire, le vlogging semble ici pour rester dans un avenir prévisible.
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